Postawić bloga na WordPress
Poradnik: jak postawić precla na WordPress
Precel (ang. presell-page), to nowoczesny typ farmy linków, ostatnio bardzo modny ze względu na rzekome zmniejszenie znaczenia qlWeb-ów w pozycjonowaniu. Najogólniej rzecz biorąc precle to witryny, na których użytkownicy (spamerzy pozycjonerzy) mają możliwość umieszczenia artykułów, opisujących tematy związane ze swoją stroną i w treści podania linków do tej właśnie strony. Linki z takich artykułów mają teoretycznie bardzo dużą moc pozycjonującą. Biorąc przykład z profesjonalnych spamerów, polscy pozycjonerzy upodobali sobie do stawiania precli skrypt WordPress, normalnie upraszczający pisanie blogów. Poniżej mój opis, jak dobrze zbudować precelka.
Wstępne
Zakładam, że masz już działającą domenę, bazę danych (najlepiej MySQL) oraz dostęp przez FTP do serwera. W tym miejscu drobna uwaga: jeśli chcesz stworzyć porządny precel warto zainwestować w nową domenę, a nie stawiać go na subdomenie.
W dalszej części zakładam, że Twój precel stawiasz na domenie example.com.
1a. Pliki instalacyjne
Zacznij od ściągnięcia najnowszej wersji skryptu WordPress. Wypakuj katalog wordpress i prześlij jego zawartość na serwer do katalogu “www” lub “public_html” (w zależności od konfiguracji).
1b. Polskie pliki językowe
Warto ściągnąć polskie pliki językowe do WordPressa autorstwa Kuby Zwolińskiego (osobiście polecam wersję UTF-8) i umieścić je w katalogu /wp-includes/languages/ (jeśli katalog languages nie istnieje, musisz go założyć).
2. Prekonfiguracja
W katalogu głównym znajduje się plik wp-config-sample.php. Zmień jego nazwę na wp-config.php i otwórz w edytorze tekstowym. Należy wpisać swoje dane dotyczące bazy danych, które powinieneś otrzymać od właściciela serwera, w poniższych linijkach: (po kolei: nazwa bazy danych, nazwa użytkownika, hasło, nazwa serwera z bazą danych)
define('DB_NAME', 'wodpress');
define('DB_USER', 'username');
define('DB_PASSWORD', 'password');
define('DB_HOST', 'localhost');
Jeśli ścisnąłeś polskie pliki językowe pozamieniaj
define ('WPLANG', '');
na:
define ('WPLANG', 'pl_PL');.
Warto dodać zabezpieczenie, zmieniając tekst w drugich cudzysłowach w tych linijkach:
define('AUTH_KEY', 'put your unique phrase here'); // Change this to a unique phrase.
define('SECURE_AUTH_KEY', 'put your unique phrase here'); // Change this to a unique phrase.
define('LOGGED_IN_KEY', 'put your unique phrase here'); // Change this to a unique phrase.
3. Instalacja
Podstawowa wersja WP jest już gotowa do zainstalowania. Gdybyś jednak miał kłopoty, polecam pomoc na wordpress.org.
Z poziomu przeglądarki wejdź na adres: http://example.com/wp-admin/install.php, wypełnij pole e-mail oraz nazwa bloga, w tym drugim wystrzegając się takich słów jak “katalog” czy “presell-page”. Precla najlepiej nazwać pisząc o darmowych artykułach, wpisach i tym podobnych – przy wszystkich opisach tutaj i dalej ważna jest unikalność, nie polecam kopiowania opisów z innych precli.
Według spiskowej teorii dziejów googiel wykrywał qlWeb-y właśnie poprzez częste występowanie słowa “katalog” oraz masę zduplikowanej treści; osobiście w to nie wierzę, ale “strzeżonego…”
Sprawdź teraz, czy całość działa odpowiednio: wejdź na http://example.com – powinien być jeden wpis o nazwie “Witaj wielki świecie”; zaloguj się jako admin do WP stosując hasła, które odebrałeś w wcześniejszym kroku – jeśli nie ma żadnych pomyłek, możesz przejść dalej.
4. Wybór wtyczek
Teraz w zasadzie najistotniejszy element, toteż dobranie właściwych wtyczek; wszelkie wrzucamy do /wp-content/plugins/, objaśnienie ich szczegółowej instalacji później. Oto zestaw minimalny:
All in One SEO Pack – idealna wtyczka optymalizująca WP pod kątem SEO,
WordPress Tweaks – paręnaście istotnych usprawnień,
Google Sitemap Generator – sporządzi sitemap dla google,
WP Page Numbers – w miejsce standardowych “następna strona” i “poprzednia strona” tworzy numerowane linki,
Similar Posts – wyświetla linki do innych podobnych wpisów,
Post-Plugin Library – niezbędna do pracy powyższej wtyczki.
Ten zbiór w założeniu powinien wystarczyć, można rozważyć jeszcze zainstalowanie dodatku Internal Link Building, gdzie można zdefiniować podmienianie określonych haseł na pozycjonowane adresy. Jako uzupełnienie, jeśli mamy lichy serwer, można użyć wtyczki Wp Super Cache.
5. Plik .htaccess i robots.txt
Poprzez odpowiednio dobrane pliki .htaccess i robots.txt można uniknąć pewnej ilości zduplikowanych treści. Moja propozycja .htaccess:
RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^example.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://example.com%{REQUEST_URI} [R=301,L]
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule . /index.php [L]
i robots.txt:
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Disallow: /wp-content/plugins/
Disallow: /wp-content/cache/
Disallow: */trackback/
Disallow: */feed/
6. Instalacja wtyczek
Zaloguj się w tej chwili do panelu admina własnego precla i przejdź do zakładki “Wtyczki”. Aktywuj po kolei: “All in One SEO Pack”, “Google XML Sitemaps”, “Similar Posts”, “WordPress Tweaks”, “WP Page Numbers”, “Post-Plugin Library”. Przystąpimy do konfiguracji.
-Similar Posts
Wtyczka ta ma ogromne możliwości konfiguracyjne – można szczegółowo edytować na jakiej podstawie będą dobierane zbliżone wpisy, ale pierwsza konfiguracja jest niezła. Trzeba tylko zmienić nieco tekst opisujący, zatem zakładka “Opcje > Similar Posts > Output” i w “Text and codes before the list:” podmieniamy “<br />Podobne: <ul>” oraz w “Default display if no matches:” “nie ma...”
-All in One SEO
Zakładka “Opcje > All in One SEO”. Tutaj można zmienić tytuł, opis i keywords strony głównej naszego precla (odpowiednio: title, sekcja description i keywords w meta-tagach). Jako description polecam 2-3 zdania, w stylu
Najlepsze artykuły w polskim Internecie na wszelkie tematy. Masz swoją stronę? Opisz wątek, na którym się znasz i dodaj za darmo linki pozycjonujące do własnej strony.
Prócz tego, żeby opis był sprzyjający dla odbiorców do wejścia, chodzi też o jego unikalność…
Należy upewnić się, że zaznaczona jest opcja “Rewrite Titles”. Co do przepisywania tytułów, dobre rozwiązanie jest następujące:
“Post Title Format”: %post_title%
“Page Title Format”: %page_title% | %blog_title%
“Category Title Format”: %category_title% | %blog_title%
“Archive Title Format”: %date% | %blog_title%
“Tag Title Format”: %tag% | %blog_title%
“Search Title Format”: %search% | %blog_title%
Zaznacz za pomocą “haczyków” te opcje:
“Use Categories for META keywords”
“Use noindex for Categories”
“Use noindex for Archives”
“Use noindex for Tag Archives”
“Autogenerate Descriptions”.
Na samym dole można jeszcze ustalić, czy chce się dodać jakiś tekst – niekiedy jest to przydatne.
-WordPress Tweaks
Opcje, które włączam:
“Remove the width restraint on administration pages”
“Add to post comment links”
“Add to “Read more” links”
“Add to the “Register” and “Login” links”
“Show post excerpts (instead of full content) on archive pages”
“Disable directory listing for my plugins folder”
“Hide WordPress’s version number from my theme and feeds”
-Page Numbers
Można tutaj wybrać swój własny styl linków do kolejnych podstron.
-Google Sitemaps
Zasadniczo nie potrzebuje dodatkowej konfiguracji.
7. Dalsza konfiguracja
Zainstalowanie wtyczek to stanowczo nie wszystko – musisz teraz dopracować inne opcje WP. Przede wszystkim usuń szablonowe linki do innych blogów – zakładka “Blogroll”, oznakuj wszystkie blogi i usuń. To będzie miejsce na Twoje własne strony, które chcesz pozycjonować; więcej na ten temat na wordpress.org.
Czas przejść do ogólnej konfiguracji skryptu. Wszystkie poniższe zakładki znajdują się w menu “Opcje”.
-Ogólne
“Opis bloga” – jedno krótkie zdanie opisujące precla, na przykład: “Najlepsze artykuły w polskim Internecie”,
“Uprawnienia użytkowników” – zaznacz tylko “Każdy może się zarejestrować”,
“Domyślna funkcja nowego użytkownika” – wybierz “Felietonista” (ang. “Contributor”), jeśli chcesz moderować swój precel, lub “Autor” (ang. “Author”), jeśli obędziesz się bez moderacji; niewątpliwie rekomenduję tę pierwszą opcję.
-Publikacja
Wypada ustawić tu spis serwerów, które precel będzie zawiadamiał o pojawieniu się nowego wpisu – w praktyce zwiększa to szybkość i częstość odwiedzania przez boty serwisu. W Sieci pojawiają się olbrzymie listy liczące nieraz kilkaset serwerów. Z doświadczenia wynika jednak, że w polu “Serwisy aktualizacji” wystarczą następujące adresy:
http://rpc.pingomatic.com/
http://blogsearch.google.com/ping/RPC2
http://rpc.technorati.com/rpc/ping
http://ping.bitacoras.com
http://ping.bloggers.jp/rpc/
http://api.moreover.com/ping
http://api.my.yahoo.com/RPC2
http://www.bitacoles.net/ping.php
-Wyświetlanie wpisów
“Strony bloga > Pokaż najwyżej” – dobór tej wartości zależny powinien być od tego, ile planujesz akceptować wpisów na dzień, przy czym im więcej wpisów – tym większa tutaj liczba. Polecam na początek 15, po miesiącu zmienić na 10,
“WordPress ma kompresować publikacje na żądanie przeglądarek (gzip)” – warto zaznaczyć, jeśli serwer daje taką możliwość i nie korzystasz z wtyczki Super WP Cache.
-Dyskusja między blogowa
W “standardzie” precel powinien mieć wyłączone wszelkie komentarze, track- i pingbacki – między innymi z powodu spamu dodawanego w komentarzach. Jednakże sposobem na odróżnienie precla od “prawdziwego” bloga są często właśnie wyłączone te opcje, a przecież z zasady precel ma niejako udawać zwyczajny blog. Decyzja więc należy do Ciebie.
-Odnośniki
W zasadzie przy preclach są tylko dwie wskazane metody na tworzenie linków przez WP:
/%postname%/ oraz /%category%/%postname%/
Osobiście polecam ten pierwszy, gdyż drugi może spowodować powstanie bardzo długiego adresu, za którym googielek nie przepada.
8. Kategorie precla
Użytkownicy będą przypisywać własne artykuły do różnych kategorii – dobrze więc by było utworzyć ich kilka. Przejdź zatem do zakładki “Administracja > Kategorie”. Dla każdej kategorii wypełnij pole “Identyfikator kategorii” nazwą kategorii, oraz pole “Opis (opcjonalnie)”, które później stanie się polem description w meta-tagach spisu kategorii.
Na początek powinny wystarczyć takie kategorie:
- Biznes
- Elektronika
- Firmy
- Finanse
- Hobby, rozrywka
- Internet
- Komputery
- Motoryzacja
- Nauka
- Pozycjonowanie
- Sklepy
- Sport
- Sztuka
- Turystyka
- Usługi
- Zdrowie
Oczywiście jest to lista dość zasadnicza; żeby znaleźć inspiracje do kolejnych kategorii polecam przejrzeć po prostu inne precle, czy wprost katalogi. Jeśli precel ma być moderowany, zamieść na stronie regulaminu (o której mowa w kolejnym punkcie) e-mail kontaktowy, pod który można zgłaszać propozycje nowiutkich kategorii.
9. Dwie statyczne strony
Każdy precel powinien mieć dwie zasadnicze strony: regulamin oraz instrukcję jak dodać swój artykuł z linkami, chociaż nie ma przeszkód, żeby obie te rzeczy rozlokować na jednej pod stronie.
Przechodzimy do zakładki “Publikuj > Dodaj stronę” i tam opracujemy rzeczone strony. Kilka wzorów ładnych i konkretnych stron z regulaminem; radzę potraktować to jako natchnienie i nie kopiować słowo w słowo.
Strona główna katakog stron
Usługi24.net.pl: regulamin, jak dodać wpis, o preclach.
WordPress tworzy przy szablonowej instalacji dwie zasadnicze strony – trzeba je wykasować. Zakładka “Administracja > Strony” i usuń “Informacje”; zakładka “Administracja > Wpisy” i usuń “Witaj wielki świecie!”
10. Zmiany w skórce
Wybierz skórkę dla swojego precla. Późniejsza część opisu dotyczy podstawowej skórki “WordPress Default 1.6 – autor: Michael Heilemann”, spolonizowana przez Fanatyka (źródło: polskie skórki do WP), ale wznosząc swojego precla, szczerze radzę wybrać coś oryginalnego niż standardowy temat graficzny. Zakładając, że puściłeś na serwer i aktywowałeś swoją wybraną skórkę, przejdź do zakładki “Wygląd > Edytor szat graficznych”, tu będziesz edytować następne pliki skórki (w zależności od wybranego tematu mogą występować pewne różnice).
Jeśli wolisz mieć możliwość edycji plików szablonu z poziomu panelu admina WP, na większości serwerów musisz czasowo z pomocą klienta FTP zmienić chmod-y plików skórki na ‘777′. Po zakończeniu edycji przywróć wartości ‘644′.
-Nagłówek (header.php)
Usuń <link rel="pingback" href="<?php bloginfo('pingback_url'); ?>" /> – pingback jest w większości przypadków bezużyteczny.
Ze względów bezpieczeństwa warto też usunąć <meta name="generator" content="WordPress <?php bloginfo('version'); ?>" /> <!-- leave this for stats -->
-Komentarze (comments.php)
Ponieważ już poprzednio komentarze zostały wyłączone, więc można śmiało usunąć tekst “Komentarze wyłączone” lub podobny. Na wszelki wypadek nie będę radził usuwania całej treści tego pliku…
-Pojedynczy wpis (single.php)
Usuń całość włącznie między
Możesz śledzić odpowiedzi za pomocą <?php comments_rss_link('RSS 2.0'); ?>
a
<?php } edit_post_link('edycja.','',''); ?>
jest to obsługa komentarzy, trackback-ów i RSS-a z komentarzami. – w preclu zwykle zbędna.
Tutaj uaktywnimy wtyczkę wypisującą automatycznie powiązane tematycznie wpisy. W oryginalnej skórce wystarczy dopisać:
<ul> <?php similar_posts(); ?> </ul>
po sekwencji:
</small>
</p>
W innych niestety trzeba nieco poeksperymentować.
-Szablon strony głównej (index.php)
Ponieważ najlepszym rozwiązaniem jest na stronie głównej publikowanie wyłącznie “wprowadzenia” do artykułu, więc zamień:
<?php the_content('czytaj dalej »'); ?>
zamień na:
<?php the_excerpt(); ?>
To poniżej, lub podobne, usuń (i tak nie ma komentarzy):
<?php comments_popup_link('Brak komentarzy »', '1 Komentarz »', '% Komentarzy »'); ?>
Należy również podmienić linki do “następnej/poprzedniej” strony na linki numerowe do większej ilości pod stron. W tym celu zmień:
<div class="alignleft"><?php next_posts_link('« wstecz') ?></div>
<div><?php previous_posts_link('dalej »') ?></div>
na:
<?php if(function_exists('wp_page_numbers')) { wp_page_numbers(); } ?>
-Archiwa (archive.php)
Dość podobnie, jak w index.php
<?php the_content(); ?>
zamień na:
<?php the_excerpt(); ?>
oraz
<div class="alignleft"><?php next_posts_link('« wstecz') ?></div>
<div><?php previous_posts_link('dalej »') ?></div>
na:
<?php if(function_exists('wp_page_numbers')) { wp_page_numbers(); } ?>
I usuń komentarze:
<?php comments_popup_link('Brak komentarzy »', '1 Komentarz »', '% Komentarzy »'); ?>
-Pasek boczny (sidebar.php)
Linki do walidatora kodu, gmpg.org, czy do wordpress.org są zdecydowanie zbędne, znajdziesz je w gdzieś w okolicy “Menu” – praktycznie w każdej skórce jest to inaczej…
Tutaj z zasady jest miejsce na wstawienie regulaminu, strony z pomocą jak dodawać wpisy, oraz “ostatnio dodanych”. W przypadku oryginalnej skórki można posłużyć się bardzo zrozumiałym gotowcem:
Pod Menu zwrócę uwagę na linki do Regulaminu – http://example.com/regulamin/
oraz Jak dodać – http://example.com/jak-dodac/
W Twoim przypadku linki do tych stron będą najprawdopodobniej wyglądały oryginalnie.
-Stopka (footer.php)
Zalecane jest korekcja odnośników do RSS-ów, czyli:
<a href="feed:<?php bloginfo('rss2_url'); ?>"">Wpisy (RSS)</a>
and <a href="feed:<?php bloginfo('comments_rss2_url'); ?>">Komentarze (RSS)</a>.
Link do wordpress.org można zgodnie z licencją potraktować rel="nofollow". Sposób linkowania do autora skórki zostawiam Twojemu sumieniu…
11. Promocja precla
W dobie globalnej wioski nie jest problemem stworzenie czegoś, co sprawienie, żeby ludzie zaczęli z tego korzystać. Dlatego dobrze jest dodać własnego precla do właściwych spisów precli i katalogów oraz for dyskusyjnych. Rekomenduję cztery miejsca:
Spis presell-pages na seo.net.pl
Katalog stron catalog
Spis katalogów SEO Mar-a,
Odpowiedni dział forum PiO: Presell-pages.
Pozostaje również sprawa linkowania precla tak, żeby nabierał on “mocy pozycjonerskiej”. Oprócz “standardowych” metod warto zwrócić uwagę na wszelkie katalogi RSS-ów (można je wyszukać w Google wpisując hasło np. “free rss directory“) czy agregatory blogów, jak Technorati. Można także zaopatrzyć się w narzędzie Scuttler, automatycznie umieszczające linki do precla na stronach opartych o skrypt Scuttle.
12. Moderacja
Parę rad, jeśli Twój precel ma być moderowany. Przyjmuj tylko artykuły z określoną ilością znaków – co najmniej to 1000; na zapas wyszukuj w googielku losowe zdania z wpisu, sprawdzając czy wpis jest unikalny – nie chcesz przecież, żeby Twój precel podzielił los qlWeb-ów, prawda? Napisz w regulaminie, że wpis może mieć nie więcej jak trzy-cztery linki zewnętrzne; zasugeruj również korzystanie ze znacznika <more>: warto go umieścić po trzech-czterech zdaniach wpisu. Możesz zastrzec sobie, że wpisy dotyczące innych precli akceptujesz tylko po dodaniu linka zwrotnego.
Bezdyskusyjną sprawą jest zabronienie dodawania stron typu XXX, medykamentów i poświęconych zarabianiu przez Internet.
__
Starałem się jak najbardziej drobiazgowo przedstawiać proces stawiania precla; tak, żeby w zupełności początkujący sobie dali radę, a i zaawansowani potrafili wykonywać punkt po punkcie, bez lęku, że wznosząc kilkadziesiąt precli zapomną o którymś podpunkcie.
Znając życie niebawem powstaną auto-spamiarki do precli, zatem zabawa zacznie się od nowa.
Tajemnice pozycjonowania stron
Tajemnice pozycjonowania stron
Na wstępie należy jednak wyjaśnić samo pojęcie pozycjonowania. Na przemian z tym określeniem używa się w Polsce także skrótu SEO pochodzące od angielskiego “search engine optimization”, co można przetłumaczyć jako optymalizację stron na potrzeby wyszukiwarek internetowych. W praktyce jednak sama optymalizacja jest czymś innym niż pozycjonowanie i polska branża pozycjonerska nie używa takich tłumaczeń.
Optymalizacja oznacza jedynie usprawnienia wprowadzane na stronie, mające wpływać na jej pozycję w wyszukiwarkach internetowych (przede wszystkim w Google) w sposób naturalny. Pozycjonowanie to natomiast sztuczne ustalanie jej miejsca w indeksach wyszukiwarek za pomocą zdobytych odnośników. One bowiem są najważniejszym z czynników wpływających na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie polega więc głównie na dodawaniu kolejnych linków prowadzących do pozycjonowanej strony. Świat SEO czyni to, stosując różne metody: wymienianie się odnośnikami, dodawanie wpisów do katalogów stron czy korzystanie z gotowych systemów wymiany linków (w skrócie SWL). A także rozwijanie własnego zaplecza, czyli bazy gotowych stron WWW, na których można umieszczać kolejne odnośniki.
Zaplecze to podstawa
Nie bez przyczyny stare branżowe porzekadło mówi jednak, że “pozycjoner jest tak dobry, jak jego zaplecze”. Jest w tym dużo prawdy. Większość stron osiąga dzisiaj wysokie pozycje dzięki wiedzy fachowców od SEO, ale również za sprawą wykorzystania wartościowego zaplecza.
Jak już powiedzieliśmy, zaplecze służy tylko i wyłącznie do jednego celu: umieszczania na nim linków. Występuje w rozmaitych odmianach. Nie ma bowiem jednego sprawdzonego przepisu na to, jak stworzyć dobre zaplecze. Jest to temat rzadko poruszany na łamach polskiej prasy i fachowych książek traktujących o pozycjonowaniu, których kilka ukazało się już w Polsce. Dlatego każdy z pozycjonerów stara się eksperymentować na własną rękę.
Na potrzeby tego artykułu przeanalizowaliśmy setki takich stron, ich wzajemne połączenia, schematy linkowania i przyjmowane strategie. Naszym celem było sprawdzenie, w jaki sposób najlepsi polscy pozycjonerzy budują i wykorzystują swoje zaplecze.
W artykule nie podajemy żadnych adresów stron. Wszystkie przytoczone przykłady używane są przez pozycjonerów, którzy odnoszą sukcesy. To bardzo ważna kwestia – nie warto czerpać wiedzy od tych, którzy są przeciętni.
W jaki sposób analizowane przez nas strony zostały odnalezione? Pierwszym krokiem było wpisanie w Google jednej z wysoce konkurencyjnych fraz, jak np. “kredyty”, “opony” czy “bielizna”. Nie podajemy jednak konkretnych fraz użytych na potrzeby artykułu. Krok drugi to skorzystanie z odpowiedniej komendy w wyszukiwarce portalu Yahoo! (http://search.yahoo.com): link:http://www.adres-strony.pl
W ten sposób możemy uzyskać dokładne zestawienie linków prowadzących do danej strony. Jest to istotny punkt analizy, bowiem Google udostępnia tylko szczątkową informację o odnośnikach kierujących do wskazanej witryny. Następnie odwiedzaliśmy po kolei wszystkie strony, poszukując witryn pełniących funkcję zaplecza. Należy przy tym odrzucić strony w naturalny sposób linkujące do analizowanej witryny, np. z racji powiązania z daną branżą, a także strony, na których linki pojawiają się dzięki systemom wymiany linków (jak np. e-weblink.com czy linkme.pl).
Bardzo często linki pochodzące z SWL-i niemal niczym się nie różnią od tych wstawionych ręcznie przez pozycjonera. Podstawowy czynnik, jaki braliśmy pod uwagę w trakcie analizy serwisów, to ich połączenie z innymi stronami, co do których mieliśmy pewność, że są częścią zaplecza danej osoby. Jeżeli wśród 6 linków co najmniej 2 prowadziły do tego typu stron, to niemal na pewno wszystkie z nich zostały ręcznie wstawione przez właściciela strony. Ponadto niektóre z systemów łatwo rozpoznać. Na przykład wielu użytkowników LinkMe.pl (http://linkme.pl) zamiast zwykłych linków wstawia na swoje strony charakterystyczne boksy.
Kolejny krok to przedstawienie zebranych danych w formie wizualnej. Za pomocą schematów i strzałek można łatwo nakreślić powiązania między stronami danego zaplecza. Często okazują się być one mocno rozbudowane. Strony wchodzące w skład zaplecza można podzielić na trzy grupy. Pierwszy typ to zaplecze tematyczne, składające się ze stron, na których umieszczane są odnośniki do własnych witryn. Drugim rodzajem jest zaplecze przeznaczone dla systemów wymiany linków w celu zdobycia punktów w tych systemach. Trzeci rodzaj to po prostu wysokiej klasy, wartościowe strony.
Zaplecze dla systemów wymiany linków
Jest to dominujący rodzaj zaplecza w Polsce. Na poświęconym pozycjonowaniu blogu fabrykaspamu.pl opublikowane zostały statystki, z których wynika, że wśród domen narodowych najwięcej zaindeksowanych stron mają witryny polskie. Można z tego wysnuć wniosek, że w naszym kraju systemy wymiany linków są popularniejsze niż w jakimkolwiek innym miejscu na świecie. Punkty są w nich przydzielane przede wszystkim za liczbę posiadanych podstron zaindeksowanych przez wyszukiwarkę Google. Do ich sprawdzenia służy odpowiednie polecenie w Google: site:http://www.adres-strony.pl
Analizę rozpocznijmy od najpopularniejszych rodzajów skryptów wykorzystywanych do tworzenia stron. Należą do nich wszelkiego rodzaju katalogi stron, kopie Wikipedii i kopie katalogu DMOZ (http://www.dmoz.org). Mając je do dyspozycji, sprawny pozycjoner potrafi uruchomić nową stronę w dosłownie kilkanaście minut.
Rzadkością jest, aby ktoś umieszczał w kopiach Wikipedii lub DMOZ-u linki do poważniejszych stron. Na ogół znajdziemy na nich kilka systemów wymiany linków i ewentualnie odnośniki kierujące do podobnych stron należących do danego pozycjonera.
Ich indeksacja w wyszukiwarce Google przebiega powoli, ale nadal często udaje się uzyskać nawet kilkadziesiąt tysięcy zaindeksowanych podstron. Zdarzają się także rekordowe wartości. Jedna ze znalezionych przez nas kopii Wikipedii miała prawie milion stron w indeksie Google. Nie brakuje także takich, które przekraczają magiczną liczbę 100 tys.
W polskim internecie znajduje się obecnie około kilku tysięcy katalogów. Najwięcej jest katalogów tradycyjnych, uruchamianych przy użyciu takich skryptów, jak QlWeb (http://www.qlweb.info), mini.otwarty.pl (http://mini.otwarty.pl), CnCat czy też PHP Link Directory. Można zaobserwować, że ostatnimi czasy przybywa ich coraz mniej, a wiele starych zakończyło swoją działalność.
Powstaje za to więcej katalogów typu presell page, w których można publikować dłuższe teksty. Mamy tutaj do czynienia przede wszystkim z popularnym WordPressem (http://www.wordpress.org) i skryptem MocneLinki (http://skrypt.mocnelinki.info). Typowy pozycjoner ma wśród swoich stron co najmniej kilka różnych katalogów i nie obawia się umieszczać na nich linków do stron klientów czy własnych poważnych witryn. Należy zauważyć, że tradycyjne katalogi nie indeksują się już tak łatwo, jak kiedyś. Większość z nich ma zaledwie kilka tysięcy zaindeksowanych stron.
Istnieją także skrypty zbliżone w formule do kopii Wikipedii czy DMOZ-a, ale niebędące regularnym spamem. Możemy tutaj wymienić np. bazy z tekstami piosenek albo serwisy z opisami dla komunikatora Gadu-Gadu. Te najbardziej popularne są także niezłym źródłem zarobku dla swoich właścicieli. Większość z nich dostarcza jednak swoim właścicielom głównie punktów w systemach wymiany linków.
Warto w tym miejscu opisać interesującą strategię obraną przez jednego z pozycjonerów, którego zaplecze analizowaliśmy. Odnaleźliśmy kilka stron zawierających teksty piosenek stworzonych według indywidualnego projektu. Od większości podobnych witryn różniły się tym, że każda kategoria tekstów znajdowała się w osobnej subdomenie głównej domeny. Miały więc adresy typu: http://a.adres-strony.pl, http://b.adres-strony.pl i dalej według kolejnych liter alfabetu. Na każdej podstronie znajdowały się linki do subdomen innych witryn tego samego typu. W ten sposób powstała rozbudowana sieć dobrze indeksujących się stron, a każda z nich zawierała także linki do pozycjonowanych witryn.
Opisane do tej pory rodzaje stron należą do klasyki SEO. Cały czas pojawiają się jednak nowe trendy. Jeden z ostatnich to tzw. autoblogi. Uruchamiane są przy użyciu systemu blogowego WordPress i specjalnych wtyczek pobierających treść z kanałów RSS. Tego typu strony są powszechnie uznawane za spam i budzą spore kontrowersje. Wielu właścicieli autoblogów pobiera z kanałów RSS pełną treść artykułów i często nie podaje odnośników do wersji oryginalnych, łamiąc w ten sposób prawo autorskie. Pomimo tego faktu powstaje wiele takich serwisów, służących jedynie jako typowe zaplecze dla systemów wymiany linków.
Pozycjonerzy doceniają każdy automatyczny system, który jest w stanie dostarczyć dużo zaindeksowanych stron i daje się szybko uruchomić. Popularne stały się ostatnimi czasy kopie sklepów internetowych będące częścią programu partnerskiego ESC Partners (http://www.escpartners.pl). W kilka minut pozycjoner może uruchomić kopie takich sklepów, jak aragon.pl, mentis.pl czy komputerowiec.pl. W tej dziedzinie internetowego biznesu cały czas pojawiają się nowe możliwości, a podstawowe skrypty są na ogół publicznie dostępne.
3. Fora dyskusyjne dla pozycjonerów, takie jak np. pozycjonowanie.pl, są w dużej części poświęcone tworzeniu zaplecza dla systemów wymiany linków Na przykład na forum dyskusyjnym pozycjonowanie.pl możemy znaleźć narzędzie do uruchamiania kopii serwisu youtube.com. Jest to w miarę nowy pomysł i nie został jeszcze mocno wyeksploatowany, choć zapewne niedługo się to zmieni. Rosnącą popularnością cieszą się także skrypty Pligg (http://www.pligg.com) i Scuttle (http://sourceforge.net/projects/scuttle/) umożliwiające tworzenie serwisów społecznościowych. Pierwszy z nich działa na takiej samej zasadzie, jak popularny digg.com albo rodzimy wykop.pl. Dzięki drugiemu zaś możemy stworzyć serwis służący do zapamiętywania ulubionych stron internetowych, a więc działa na zasadzie podobnej chociażby do słynnego del.icio.us (http://del.icio.us).
Omówione wyżej przykłady to typowe zaplecze przeznaczone głównie dla systemów wymiany linków. W dalszej części omawiamy kilka innych typów zaplecza wykorzystywanych przez polskich pozycjonerów.
//
SEO Pozycjonowanie
Tajemnice pozycjonowania stron
var idScript = 'CFNflkhsdflh87642kwndf9827wkjfjwkwefjhk';
var idDiv = 'CFNxdlfkjhsdf9283eqjwkrln23e823edon';
var src = 'http://webservices.cafenews.pl/adv/redirect.ashx?advtype=2&id=' + idDiv;
document.write("
");
document.write(unescape("%3Cscript id='" + idScript + "' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
setTimeout("var di = document.getElementById('" + idScript + "');di.src = '" + src + "';", 250);
// ]]>
Nie tylko systemy wymiany
Każdy serwis, który dostarcza dużą liczbę podstron, nadaje się do wykorzystania w systemach wymiany linków. Jeśli na dodatek zawiera on wartościową treść, to tym lepiej. W ten sposób można upiec dwie pieczenie na jednym ogniu: rozwijać profesjonalną, zarabiającą na siebie witrynę i zdobywać punkty w systemach wymiany linków. Czasem nawet trudno rozróżnić, co jest głównym celem działania serwisu.
Istnieją na przykład pozycjonerzy, którzy uwielbiają fora dyskusyjne. Mają ich dziesiątki. Jest to zarówno wartościowe zaplecze tematyczne, jak i zaplecze odpowiednie dla systemów. Pojedyncze forum nie musi być bardzo popularne. Mając ich większą liczbę, można w sumie uzyskać dużą liczbę zaindeksowanych stron. Tego rodzaju zaplecze jest też mniej podatne na wahania parametru “site” w wyszukiwarce Google, jak potocznie określa się liczbę zaindeksowanych stron danego serwisu. Wśród tego typu stron występują również m.in. bazy przepisów kulinarnych, cytatów, firm czy np. witryny katalogujące telefony komórkowe. Kluczem do sukcesu jest tutaj odpowiednio duża baza danych.
Gdy już posiadamy bazę zawierającą tysiące, dziesiątki lub nawet setki tysięcy rekordów, możemy dla niej napisać lub znaleźć odpowiedni CMS. Mnóstwo gotowych baz danych można kupić w serwisie aukcyjnym Allegro.pl, z czego niektórzy skwapliwie korzystają.
Zaplecze tematyczne
Zaplecze tematyczne tworzone specjalnie na potrzeby danej strony WWW to tajna broń pozycjonerów. Jej siła rażenia jest zdecydowanie największa, ale wymaga zarazem najwięcej pracy. Najprostsza, aczkolwiek ryzykowna metoda uruchomienia takiego zaplecza, to skorzystanie z serwisów oferujących darmowe blogi.
Jak takie działania wyglądają w praktyce? Pozycjoner rozpoczyna od uruchomienia jednego lub więcej blogów. Umieszcza na nich kilka tematycznych tekstów oraz linki do pozycjonowanych witryn. Same blogi “wzmacnia” dzięki linkom np. z katalogów lub innego zaplecza. Po uruchomieniu kolejnych blogów, na poprzednich umieszcza odnośniki do nich kierujące. W ten sposób kolejne darmowe blogi dołączają do już istniejącej sieci, która cały czas się rozrasta. Niektórzy dysponują tak dużą siecią blogów, że ich dokładne policzenie wymagałoby od osoby postronnej wielu godzin żmudnego przeczesywania internetu.
Blogowe zaplecze jest jednak ryzykowne, gdyż nie daje całkowitej kontroli nad posiadanymi stronami. W każdej chwili istnieje ryzyko, że blog zostanie skasowany, a wraz z nim cała zawartość i odnośniki. Zawodowi pozycjonerzy inwestują więc w profesjonalne tematyczne zaplecze uruchomione na kilkunastu lub nawet kilkudziesięciu własnych domenach. Typowa strona takiego zaplecza składa się z prostego szablonu, kilku tekstów i linków do pozycjonowanych stron. Jego elementem może być także branżowy blog, forum dyskusyjne lub serwis informacyjny.
Po prostu wartościowe strony
Na dobrą sprawę każdy wartościowy serwis jest dobrym zapleczem. Jeżeli jest profesjonalnie wykonany i zawiera dobrą treść, to ma zapewne stałe grono czytelników. Pozwala zarobić pieniądze z programów partnerskich lub płatnej reklamy, a na dodatek umożliwia publikowanie wartościowych linków.
Większość pozycjonerów posiada takie serwisy. Pozycjonuje je dla zdobycia ruchu, a dodatkowo wykorzystuje w charakterze zaplecza. To bardzo dobra metoda. O czym może traktować taki serwis? Odpowiedź jest banalna: o wszystkim. Może to być witryna poświęcona dyscyplinie, zespołowi lub dowolnej konkretnej dziedzinie wiedzy. Gdy nie ma się środków pieniężnych na zapłacenie komuś za prowadzenie takiego serwisu, dobrze jest uruchomić stronę poświęconą tematowi, na którym dobrze się znamy, sukcesywnie zapełniając ją wartościową treścią. Od tego zaczynało wielu pozycjonerów, którzy dzisiaj są rozchwytywanymi specjalistami.
Strony bez wartości
Całkiem inny typ zaplecza to proste strony, a właściwie “stronki” niebędące ani stronami tematycznymi, ani spamem dla systemów wymiany linków. Dotyczą prostych tematów, zawierają najczęściej od kilku do kilkunastu akapitów tekstu i kilka zdjęć. Są promowane w wyszukiwarkach dla kilku fraz, a ich autorzy liczą na zarobienie pieniędzy dzięki osobom klikającym w reklamy. Przy okazji służą jako zaplecze. I to z dobrym rezultatem.
Odkryliśmy sieć tego typu stron. Wszystkie były uruchomione w subdomenach jednej domeny i dotyczyły turystyki. Każda z kilkudziesięciu stron poświęcona była jednemu z krajów. W stopce każdej witryny znajdowały się linki do serwisów pozycjonowanych przez ich właściciela, jednak nie było one połączone ze sobą nawzajem. Pozycjonowane w ten sposób serwisy osiągały wysokie pozycje dla konkurencyjnych fraz, choć autor korzystał także z innych stron zaplecza. Przypadek ten dowodzi, że każdy link ma wartość, a metoda jego uzyskania często schodzi na drugi plan.
Strategie linkowania
Wokół strategii gospodarowania odnośnikami na stronach z zaplecza urosło sporo rozmaitych mitów. Na ogół uważa się, że wzajemne łączenie ze sobą stron zaplecza nie daje dobrych rezultatów i osłabia moc linków.
W trakcie analizy zaplecza tematycznego stworzonego dla strony znajdującej się na pierwszej pozycji dla bardzo konkurencyjnej frazy, odkryliśmy coś wręcz przeciwnego. Zaplecze składało się z kilkunastu różnych stron poświęconych danemu tematowi. Na każdej z nich znajdowały się linki do części pozostałych stron tematycznych oraz pozycjonowanego serwisu. Większość ze stron linkowało do siebie wzajemnie. Taka sieć pozytywnie wpłynęła na pozycjonowaną witrynę.
Inna, bardzo popularna strategia linkowania opiera się na następującej zasadzie. Strona A zawiera odnośnik do strony B, następnie B do C, a strona C do A. Każda strona zawiera przy tym link do witryny docelowej. Jest to schemat dający dobre rezultaty.
Teoretycznie tego rodzaju strategie mogą być wykryte przez pracowników Google. Tak się jednak nie dzieje. Warto jednak wiedzieć, że niektórzy pozycjonerzy okupujący pierwsze pozycje w indeksie wyszukiwarki wykorzystują metody uznawane przez innych za niebezpieczne.
Przykład takiego działania to ignorowanie tzw. złego sąsiedztwa. Czasami uważa się, że umieszczanie obok siebie linków do stron klientów lub własnych wartościowych witryn i np. serwisów propagujących treści dla dorosłych jest tego rodzaju złym sąsiedztwem, mogącym negatywnie wpłynąć na pozycjonowane strony. Nie zawsze potwierdzało się to w trakcie naszej analizy.
Kolejnym interesującym zjawiskiem jest wykorzystanie własnych systemów wymiany linków. Takie rozwiązanie nie jest często stosowane, ale wykryliśmy je w przypadku kilku pozycjonerów dysponujących dużym zapleczem. Na ogól na stronie wyświetla się od kilku do kilkunastu linków, które są wybierane ze stałej puli kilkudziesięciu adresów. Oprócz tego strona zawiera kilka stałych odnośników. Z naszej analizy wynika, że metoda ta dobrze sprawdza się w praktyce.
Pozycjonowanie to ciągła nauka
Mało która branża związana z internetem zmienia się w takim tempie, jak SEO. Wciąż pojawiają kolejne trendy, wyszukiwarki dynamicznie zmieniają swoje algorytmy, a liderzy branży opracowują nowe metody, które szybko się upowszechniają. Należy ciągle kontrolować zmiany, testować różne metody i nie poprzestawać na tym, co już się wie.
Dobre zaplecze to jednak jedna z nielicznych rzeczy, która pomoże w wypromowaniu strony WWW zawsze i wszędzie. Warto o tym wiedzieć także wtedy, gdy decydujemy się na skorzystanie z usług zawodowego pozycjonera, aby móc lepiej ocenić, czy będzie on w stanie sprostać swojemu zadaniu.
Budowanie Zaplecze pozycjonera
Pozycjonowanie odgrywa coraz większą rolę w branżach związanych z internetem. Niestety większość firm zajmujących się SEO, wykorzystuje do tego celu zaplecza budowane głównie w oparciu o katalogi i spamowanie blogów. Tymczasem to tylko niektóre z dostępnych metod.
Każdy początkujący pozyjoner wie, że dodając odnośniki prowadzące do pozycjonowanej strony do setek katalogów i farm linków, można bardzo szybko znaleźć się w czołówce wyników największych wyszukiwarek (głównie Google, dla którego odnośniki są podstawowym kryterium wartości strony). Takie podejście ma jednak dwie poważne wady.
Po pierwsze, anonimowy katalog może nagle zniknąć, a wówczas my tracimy linki, czego Google wyjątkowo nie lubi.
Drugi argument jest jednak poważniejszy. Dodając stronę do katalogu, musimy także podać jej opis, tytuł, charakteryzujące ją słowa kluczowe itp. Te wszystkie informacje, po przetworzeniu przez odpowiedni skrypt, staną się treścią, którą może zarządzać właściciel katalogu. Oczywiście otrzymujemy w zamian odnośnik, ale w serwisie pojawi się kilka dodatkowych podstron, na których mogą zagościć cudze reklamy lub odnośniki.
Wykorzystaj zaplecze!
Szybko więc można dojść do wniosku, że taki katalog służy głównie do pozyskiwania darmowej treści, a nie promocji innych witryn. Wniosek jest prosty: zamiast dodawać treść do strony innego pozycjonera, warto stworzyć własną, aby to nasz serwis rozbudowywali użytkownicy oraz ich boty.
Mając kilkadziesiąt takich witryn, możemy już skutecznie pozycjonować własne strony bez ryzyka nagłego zniknięcia katalogu, zamiany naszych linków czy wykorzystania treści w sposób zupełnie inny niż zamierzony. Jeśli oprócz tego solidnie popracujemy nad stworzeniem nie tylko sieci katalogów (które dobrze sprawdzają się jako przykład, ale ich realna wartość jest mała), lecz także blogów (tzw. “precli” – patrz ramka) i innych serwisów umieszczonych pod różnymi domenami i adresami IP, wówczas możemy mówić o skutecznym zapleczu.
zaplecze – zbiór różnego typu serwisów, często rozmieszczonych na wielu serwerach, służących do pozycjonowania wybranych stron (poprzez zamieszczanie odnośników).
precel (ang. Pressel Page) – strona zawierająca artykuły tematyczne z wplecionymi w treść linkami do pozycjonowanej strony.
katalog – zbiór odnośników z krótkim opisem. Często traktowany jako spam, ale jest łatwy do uruchomienia i szybko generuje dużą liczbę podstron.
system wymiany linków (SWL) – system pozwalający na wymianę linków pomiędzy wieloma stronami. Umieszczając skrypt SWL na danej stronie, można w zamian uzyskać odnośniki na innych witrynach.
autoblog – wtyczka do WordPressa lub osobny skrypt tworzący automatycznie treść bloga na podstawie zewnętrznego źródła danych, np. kanału RSS. anchor text – treść odnośnika na stronie WWW.
Bardzo ogólny podział zaplecza stanowią dwie kategorie (rysunek 1) stron. Pierwsze to wartościowe serwisy linkujące bezpośrednio do pozycjonowanej witryny. Drugie to natomiast czysty spam, czyli wszelkiego rodzaju farmy linków, katalogi, precle kopiujące treść itp. Witryny takie wzmacniają pozycję “wartościowego” zaplecza z pierwszego poziomu i mają minimalny kontakt z właściwą witryną.
| Rys. 1. Uproszczony schemat zaplecza. Poziom pierwszy to strony związane tematycznie z pozycjonowaną witryną. Na poziomie drugim znajdują się rozbudowane strony o niskiej jakości. Witryn poziomu drugiego powinno być ok. 10 razy więcej niż poziomu pierwszego i nie powinny one linkować do strony pozycjonowanej. Większość linków z nich wychodzących kieruje się na zaplecze pierwszego poziomu, a pozostałe między sobą i do systemów wymiany linków |
Niektórzy wyróżniają jeszcze trzeci poziom. Są to wszystkie inne katalogi, podpisy na forach i pozostałe najmniej wartościowe linki. Rzadko kiedy możemy jednak nad nimi zapanować, więc zgodnie z definicją nie są one pełnoprawnym zapleczem (choć również można z nich korzystać np. do pozycjonowania zaplecza drugiego poziomu). Oczywiście jeśli jesteśmy w stanie zbudować sieć złożoną z trzech lub więcej poziomów, wówczas moc zaplecza wzrasta, ale jest to bardzo kosztowne i czasochłonne zadanie.
Poza wspomnianymi zależnościami, zaplecze drugiego poziomu można wykorzystać do rejestracji w systemach wymiany linków (SWL). Takie witryny są zwykle mocno zoptymalizowane pod kątem szybkiej indeksacji stron przez boty wyszukiwarek. To w połączeniu z ich rozbudowaniem sprawia, że Google może w krótkim czasie zindeksować tysiące nowych podstron.
Punkty zdobyte dzięki temu w systemach wymiany linków można potem przeznaczyć na zakup dodatkowych linków od innych użytkowników systemu. Niestety moc takich linków jest mała, co jest częściowo równoważone przez ich dużą ilość. Są to bowiem strony, które nie mają większej wartości dla zwykłych internautów.
Podział na poziomy
Moc zaplecza nie jest stała, głównie ze względu na działania konkurencji i ciągłe zmiany w algorytmach wyszukiwarek. A to oznacza, że skrypty, które są skuteczne dzisiaj, za miesiąc mogą już być całkowicie nieużyteczne. Przykładowo, ok. 2.3 lat temu możliwe było umieszczanie na stronie treści niewidzialnych dla użytkowników, a indeksowanych przez roboty wyszukiwarek. A jeszcze pół roku temu dużą skuteczność miały samopiszące blogi (autoblogs) pobierające treść z kanałów RSS. Teraz większość z nich straciła na wartości lub została zbanowana przez Google.
Tworząc zaplecze drugiego poziomu, nie musimy zbytnio przejmować się jego treścią ani skryptem generującym witrynę – tu liczy się głównie liczba podstron. Jeśli jeden katalog zostanie usunięty z indeksu wyszukiwarek, postawienie drugiego na gotowej bazie danych nie jest trudne ani czasochłonne. Warto dodać, że modyfikacja darmowych skryptów w taki sposób, aby generowały strony o innej budowie i ze zmienionym arkuszem stylów, znacząco zmniejsza ryzyko nałożenia bana na stronę. Z tego powodu bardzo dobrze sprawdzą się tu darmowe skrypty o otwartym kodzie.
Z kolei najbardziej wartościowe zaplecze tematyczne (pierwszego poziomu) nie może już być zbiorem linków czy innych pozbawionych sensu treści. Dobrze jest, gdy są to serwisy z tej samej branży, co pozycjonowana strona.
Wykorzystując skrypty takie, jak np. WordPress (http://wordpress.org), możemy stworzyć blog lub stronę (związaną z tą samą tematyką), na której znajdą się artykuły zawierające dużą liczbę słów kluczowych otaczających odnośnik. Linki do takiego artykułu powinny znaleźć się na stronach z drugiego poziomu zaplecza i, co bardzo ważne, powinny mieć taki sam anchor text (treść odnośnika), jak odnośnik w artykule, aby zwiększyć jego moc.
Strony takie nie muszą być rozbudowane, ale warto zadbać o unikalną treść i małą liczbę linków z nich wychodzących. Możemy np. postawić moderowaną stronę, do której inni użytkownicy będą mogli dodawać swoją treść (koniecznie związaną z tematyką serwisu) lub stworzyć ją samemu. To ostatnie rozwiązanie jest najskuteczniejsze, jednak wymaga bardzo dużych zasobów – trzeba zapłacić osobom piszącym artykuły lub samemu poświęcić na to czas.
Dobre efekty daje również “miksowanie” autorskich artykułów poprzez zamianę części słów na synonimy, rozwijanie skrótów, używanie w niektórych miejscach innych zwrotów itp. Wszystko zależy od tego, jaki skrypt mieszający przygotujemy, ponieważ brak na rynku dobrych gotowych rozwiązań.
Wybór skryptu
W sieci dostępnych jest mnóstwo skryptów służących do budowy zaplecza, zarówno tych darmowych, jak i płatnych. Zwykle taki skrypt pozwala uruchomić stronę, do której treści będą dodawać sami internauci lub będzie ona generowana automatycznie, np. z kanałów RSS lub z publicznych zasobów (Wikipedia, teksty piosenek, opisy Gadu-Gadu, katalog DMOZ itd.). Mając podstawową wiedzę na temat HTML-a, a najczęściej także PHP, możemy zmodyfikować kod generowany przez skrypt i zoptymalizować go do własnych celów, o ile pozwala na to licencja.
Przy tworzeniu zaplecza drugiego poziomu, gdzie najważniejszym parametrem jest liczba wygenerowanych podstron, na wybór skryptu powinno wpływać głównie linkowanie wewnętrzne i liczba stron tworzonych niejako przy okazji.
Bardzo dobrym skryptem jest pod tym względem darmowy Scuttle (http://sourceforge.net/project…), będący prostym odpowiednikiem serwisu del.icio.us (http://delicious.com), służącego do katalogowania ciekawych odnośników. Oprócz podstrony z odnośnikiem, generuje on podstrony tagów, użytkowników, samych linków posortowanych na różne sposoby i kombinacje powyższych. Wszystko to uzupełnione dużą ilością linków wewnętrznych, wspomagających szybką indeksację.
Niestety skrypt nie oferuje panelu administratora ani prostego instalatora – instalacja polega na edycji pliku tekstowego, a moderacja odbywa się poprzez edycję bazy danych. Konieczna jest zatem znajomość podstawowych poleceń MySQL-a. Mimo tych drobnych wad, warto zainteresować się tym skryptem ze względu na jego dużą skuteczność. Pozostałe katalogi różnią się głównie wygodą panelu administratora, łatwością instalacji i możliwością dostosowania do własnych potrzeb.
Stosowanie płatnych (choć wygodnych) skryptów, takich jak np. CNCat (http://www.cn-software.com/en/…), jako silnika strony drugiego stopnia nie jest konieczne. Nie wykorzystamy ich pełnych możliwości, a darmowe rozwiązania sprawdzą się tak samo dobrze.
Zaoszczędzone kilkaset złotych (w zależności od licencji) lepiej przeznaczyć na zlecenie napisania artykułów lub opłacenie hostingu i nowych domen. Nad takim wydatkiem warto zastanowić się tylko wtedy, gdy zamierzamy stworzyć solidny, moderowany katalog.
Z kolei do budowy strony typu presell page można wykorzystać prawie dowolny skrypt blogowy, umożliwiający dodawanie postów przez użytkowników z zewnątrz, np. wspomniany już WordPress. Witryna taka będzie wyglądać jak typowy blog, a takie “naturalne” blogi w pozycjonowaniu sprawdzają się bardzo dobrze. Jest jednak i druga strona medalu. Popularne skrypty do generowania spamu szybko znajdują się na celowniku wyszukiwarek. Wykorzystanie WordPressa może wiązać się z ryzykiem szybkiego zbanowania strony ze spamem.
Dlatego warto rozważyć wykorzystanie któregoś z darmowych skryptów, np. polskich Mocnych Linków (http://skrypt.mocnelinki.info). Jest on dostępny do pobrania za darmo, a przy tym oferuje podstawową funkcjonalność bloga. Ponadto umożliwia zautomatyzowanie procesu dodawania nowych wpisów – dzięki temu szybko uzyskamy bazę z unikalną treścią.
Bardzo ciekawym skryptem ułatwiającym generowanie treści jest CMSsimple (http://www.cmsimple.com). Jest to prosty CMS wykorzystujący jeden plik z treścią, który jest automatycznie dzielony na podstrony. Takie podejście umożliwia stworzenie treści w generatorze i bezpośrednie skopiowanie jej do pliku. Nie wymaga bazy danych, a obciążenie serwera i wykorzystanie pamięci jest minimalne. Co więcej, skryptu nie trzeba instalować.
Niestety nic nie jest doskonałe – przy pierwszym uruchomieniu CMSsimple warto poświęcić trochę czasu na poprawę jego wyglądu i optymalizację generowanego kodu, czyli m.in. usunięcie zbędnych tabel, przeniesienie formatowania do osobnego arkusza stylów i wyłączenie niektórych funkcji. CMSsimple doskonale sprawdza się przy kilkudziesięciu stronach. Przy bardziej obszernych serwisach zaczyna już jednak być wolniejszy niż baza danych.
Podstawa to zróżnicowanie
Tworząc zaplecze, warto zwrócić uwagę na jego zróżnicowanie. Nasze witryny mają za zadanie wyglądać możliwie naturalnie, więc nie możemy opierać się tylko na katalogach czy samych preclach. Doświadczeni pozycjonerzy mozolnie konstruują całe systemy, które uwzględniają zastosowanie stron tematycznych, blogów, serwisów społecznościowych oraz wzmocnienie całości przez systemy wymiany linków i zakup artykułów sponsorowanych.
Zarządzanie tak złożonym zapleczem może stanowić problem, gdyż proste linkowanie na zasadzie “każdy z każdym” wcale nie jest najbardziej skuteczne i w razie zgłoszenia (np. przez konkurencję) spamu grozi utratą wszystkich stron.
Warto skonstruować system tak, aby powiązania między stronami były jak najbardziej naturalne i odbiegające od schematów. Można nawet pokusić się o dodanie kilku zupełnie nieskutecznych linków zwrotnych (czyli strona A odnosi się do B, a B do A), żeby całość wyglądała bardziej niepozornie. Jeśli stron jest naprawdę dużo, wówczas można zainstalować własny system wymiany linków do obsługi zaplecza z jednego, stabilnego serwera.
Co wybrać?
Wybór konkretnych skryptów zależy w dużej mierze od przyzwyczajeń i możliwości użytkownika. Jeśli żaden z istniejących skryptów nie okaże się odpowiedni, warto rozważyć zakup autorskiego sytemu – w zależności od funkcjonalności jest to koszt od kilkuset złotych w górę. Budując większe zaplecze, warto uwzględnić jego lokalizację. Dużo lepsze efekty uzyskamy, jeśli nasze strony znajdą się pod różnymi domenami i na serwerach o różnych adresach IP.
Warto również pamiętać, że inwestując w wartościową i unikalną treść, osiągniemy z czasem mocną pozycję, jednak nie zawsze jest to rozwiązanie optymalne. Zamiast tego warto niekiedy postawić na szybsze rozwiązanie w postaci kolejnego katalogu otwartego. Podsumowując, nie ma jednej drogi do celu, dlatego każdy pozycjoner musi wypracować swoje metody korzystania z ogólnodostępnych narzędzi.
Co to jest Page Rank
Co to jest Page Rank ?
PageRank sluży do oceny stron WWW przez wyszukiwarkę Google. Wykorzystuje mechanizm znany z kręgów naukowych: artykuł jest tym wyżej oceniany, im częściej jest cytowany przez innych autorów. PageRank tworzony jest podobnie: strona jest tym ważniejsza, im więcej innych stron na nią wskazuje. Google traktuje odsyłacz ze strony A do strony B jako głos udzielony stronie B przez stronę A. Dodatkowo analizuje strony z odnośnikami. Linki na stronach, które same w rankingu są oceniane wysoko, mają większe znaczenie i pomagają zwiększyć wartość ocenianej strony. Ważne strony o wysokiej jakości otrzymują wyższe wartości parametru PageRank, które są później zapamiętywane przez Google. PageRank jest parametrem, który służy do tworzenia rankingu stron zwracanych przez wyszukiwarkę. Google wykorzystuje zaawansowane algorytmy dopasowywania dokumentów do zapytania użytkownika – nie tylko zlicza ilość wystąpień wyszukiwanych słów i fraz kluczowych, ale również analizuje wszelkie aspekty zawartości strony (ewentualnie stron wskazujących na daną stronę). Im wyższy Page Rank tym wyższa oglądalność, ponieważ Twoja strona znajduje się bliżej początku na liście rankingowej wyszukiwarek!
Pozycjonowanie stron WWW – podstawy + narzędzia
Pozycjonowanie stron WWW – podstawy + narzędzia
Pozycjonowanie – w wyszukiwarkach i katalogach proces tworzenia listy rankingowej w ten sposób, że najbardziej adekwatne do zapytania strony i witryny znajdują się na samej górze. Również ogół czynności optymalizacyjnych mających na celu zdobycie lepszej pozycji na listach rankingowych (w wyszukiwarkach).
Słowo kluczowe – pojedyncze słowo wprowadzone jako treść zapytania do wyszukiwarki internetowej.
Wyszukiwarka – zespół programów przeszukujących Internet, rejestrujących dostępne strony w bazie danych, spisie lub indeksie, wykonujących zapytania, przeszukujących bazy danych zawierające strony lub witryny i zwracających adekwatne do zapytania wyniki w postaci listy rankingowej stron.
Dlaczego warto pozycjonować stronę ?
Internauci trafiają na witryny, posługując się głównie wyszukiwarkami i katalogami. Wiele źródeł potwierdza ten fakt – według nich od 41 do 88 procent użytkowników Internetu korzysta z wyszukiwarek.
Osoby przeszukujące Internet za pomocą wyszukiwarek nie są przypadkowymi odwiedzającymi. Kiedy ktoś wprowadza ciąg słów jako zapytanie do okienka wyszukiwarki, oznacza to, że aktywnie poszukuje produktu lub usługi. Dlatego ruch generowany przez wyszukiwarki internetowe jest już “sformatowany” – Internauci mogą stać się Twoimi potencjalnymi klientami.
Jak działają wyszukiwarki ?
Wyszukiwarka internetowa do indeksowania witryn wykorzystuje specjalne programy-roboty, inaczej zwane pajączkami. Pajączki znajdują i przeszukują strony WWW, budując listę słów i wyrażeń znalezionych na każdej z nich. Następnie przechowują spis (lub bazę) słów i wyrażeń znalezionych na każdej stronie WWW, którą były w stanie przeszukać. Moduł wyszukiwarki, który umieszcza strony WWW w bazie danych, nazywa się modułem indeksującym. Użytkownicy wyszukiwarek mogą następnie przeszukiwać utworzone spisy pod kątem danych słów i wyrażeń kluczowych. Wyszukiwarki starają się dopasować wprowadzone przez użytkownika jako zapytanie informacje do stron, które mogą je zawierać.
Praca pajączka wyszukiwarki polega na tym, że podąża on łączem pod dany adres internetowy (URL), następnie prosi serwer o przesłanie strony znajdującej się pod danym adresem. Serwer wysyła stronę do pajączka. Pajączek spisuje i indeksuje słowa i wyrażenia znalezione na stronie. Na podstawie jej zawartości i innych czynników obliczana jest “waga” każdej strony dla określonych słów i wyrażeń kluczowych. Uzyskany rezultat umieszczany jest w bazie. Gdy użytkownicy wysyłają zapytanie do wyszukiwarki, przeszukiwana jest baza danych utworzona przez pajączki i silnik wyszukiwarki. Spis stron aktualizowany jest regularnie – średnio co 4-8 tygodni.
Podstawy pozycjonowania
Pozycjonowanie powinno zacząć się od zmienienia struktury strony w taki sposób, aby była ona czytelna i przejrzysta dla jej użytkowników oraz wyszukiwarek (!). Witryna musi się dobrze prezentować przy różnych rozdzielczościach i przeglądarkach.
Strona powinna posiadać łatwy mechanizm nawigacji. Jest to bardzo istotne również dla wyszukiwarek, bo wiadomo, że pajączki indeksując strony wędrują po linkach!
Witryna powinna się szybko ładować! Jeśli tak nie będzie, to Twoi użytkownicy w końcu stracą cierpliwość i zamkną okno z Twoją www.
Title
Tag tytułowy ma specyficzne znaczenie dla projektu witryny i wyszukiwarek. Tytuł strony to tekst umieszczony pomiędzy tagiem <title> a </title>. Jest on bardzo istotny dla pozycjonowania stron w wyszukiwarkach, ponieważ pełni wiele funkcji. 1. Jest znaczącym tekstem dla wszystkich wyszukiwarek – jest indeksowany i przypisuje mu się dużą wagę. 2. Tytuł strony jest umieszczany na liście ulubionych stron w przeglądarkach. 3. Jest wyświetlany na liście rankingowe wyszukiwarek jako pierwszy tekst opisujący stronę! Służy tam jako odnośnik.
Treść tagu tytułowego powinna zachęcać odbiorców do kliknięcia łącza prowadzącego do witryny. Powinien zawierać 5-10 słów (69-75 znaków). W tytule muszą występować słowa kluczowe opisujące stronę! Najlepiej jeśli będą blisko siebie. Każdy tytuł musi być niepowtarzalny. W tytule należy wziąć pod uwagę również liczbę mnogą i pojedynczą.
Stosuj metodę mocnej trójki… W każdej sytuacji, gdzie to tylko możliwe, trzy pierwsze słowa tytułu powinny być tak dobrane, aby dowolna ich kombinacja dawała wyrażenie kluczowe. Jeśli utworzone zestawienie trzech słów wydaje się nienaturalne i bez sensu – nie stosuj go!
W tytule strony nie stosuj wyrazów, których nie ma (lub nie dotyczą) na Twojej stronie. Wyszukiwarki uznają takie działania za SPAM i usuwają strony ze swoich baz danych.
Meta Tagi
Aby pozycjonowanie przyniosło dobre efekty należy przygotować znaczniki Meta oddzielnie dla każdej podstrony. Mimo iż nowoczesne wyszukiwarki (Google) nie zwracają już zbyt dużej uwagi na te Tagi proponowałbym jednak “pobawić się” z nimi, gdyż są także inne wyszukiwarki, które biorą jeszcze te czynniki pod uwagę!
Keywords
<META NAME=”Keywords” CONTENT=”humor, dowcipy, kawały, kreskówki”>
W tym właśnie znaczniku (w sekcji KEYWORDS) powinny znaleźć się słowa kluczowe opisujące Twoją stronę. Najlepiej jeśli występują one we właściwej treści strony. Jeśli w którymś z meta tagów występują słowa, których nie można odszukać w sekcji BODY, to strona może być oskarżona o SPAM.
Krótko mówiąc w tym miejscu musisz użyć wyobraźni i wpisać jak najwięcej słów i fraz dotyczących tej strony/podstrony. Myśl tak, jakbyś Ty poszukiwał informacji na dany temat w wyszukiwarkach… Co byś tam wpisał?
Wymyślając słowa kluczowe uwzględnij możliwość wpisywania przez Internautów wyrazów w liczbie mnogiej i pojedynczej oraz pisownie wielkimi i małymi literami. Nie ma to aż tak dużego wpływu na pozycję. Dobrą metodą jest wpisywanie wyrazów, które zawierają błędy literowe i ortograficzne.
Wyszukiwarki coraz mniejsze znaczenie przywiązują do tego tagu, gdyż w tym miejscu jest najwięcej SPAMu. Dużo webmasterów chcąc podnieść pozycję swojej www wpisuje słowa, które nie są związane z treścią strony (np. Sex, XXX).
Nie należy powtarzać słów kluczowych, gdyż wyszukiwarki są bardzo wrażliwe na tego typu sprawy.
Description
<meta name=”description” content=”opis strony www”>
Opis strony jest ważniejszy od tagu Keywords, gdyż pojawia się jako treść opisująca stronę w wielu wyszukiwarkach. Jeśli jest brak tego tagu, wyszukiwarki wstawiają w jego miejsce kilka pierwszych słów znajdujących się na stronie, co może niekorzystnie wpływać na pozycję. Ogólnie mówiąc, jest to jeden z kluczowych elementów podczas pozycjonowania.
W tym tagu powinny znaleźć się pełne zdania (nie same słowa kluczowe), które wyczerpująco opisują naszą WWW. Opis powinien być tak zredagowany, aby znajdowały się w nim 4-6 najważniejszych słów kluczowych. Najważniejsze powinny znaleźć się na początku. W żadnym wypadku nie należy w tym miejscu powtarzać zawartości TITLE( chodzi o kopiowanie – same wyrazy można używać). Opis powinien również zachęcać do kliknięcia w łącze, ponieważ będzie się wyświetlał przy linku na stronie z wynikami.
Opis nie może być dłuższy niż 255 znaków. Optymalna długość to niecałe 200.
Robots
<META NAME=”Robots” CONTENT=”All”>
Za pomocą tego znacznika możemy “powiedzieć” robotowi (pajączkowi), jak i w jakim stopniu ma indeksować naszą stronę. Dokonuje się tego za pomocą kilku parametrów:
Parametry polecenia :
NOINDEX – zabrania indeksowania strony przez roboty
INDEX – pozwala robotom indeksować dokument HTML
NOFOLLOW – zabrania robotom indeksowania stron, do których linki znajdują się na stronie
FOLLOW – pozwala robotom indeksować wszystkie strony, do których dotrze poprzez linki na odwiedzanej stronie
NOIMAGEINDEX – zapobiega indeksowaniu grafiki na stronie HTML – tekst może być indeksowany.
ALL – pełny dostęp
Inne ważne informacje:
1. Jeśli strona ma się pojawić wysoko w rankingu, należy pamiętać o odpowiednim nasyceniu treści strony słowami kluczowymi. Częstotliwość występowania tych słów powinna być jak najwyższa, ale nie można przesadzać. Tekst musi być zrozumiały i sensowny.
2. Duże znaczenie posiadają także słowa umieszczone w nagłówku pomiędzy <h1> a </h1> (a także h2, 3, 4, 5, 6). Im wyższa cyfra tym mniejsze znaczenie. W nagłówku, pomiędzy tymi znacznikami powinny być umieszczone słowa kluczowe – ale nie wolno przesadzać! Maksymalnie 8.
3. Page Rank – jest to najważniejszy element pozycjonowania w Google. Im wyższy PageRank tym wyższa pozycja. Poczytaj więcej o Page Rank.
4. Link popularity – określa ilość stron, które umieściły hiperłącze do Twojej. Im wyższy – tym wyższa pozycja. Krótko mówiąc musisz się starać, aby jak najwięcej linków prowadziło do Twojej WWW.
5. W mniejszym stopniu (ale zawsze coś) brane są pod uwagę również pogrubienia, podkreślenia i nachylenia – dlatego należy czasami wziąć to pod uwagę i odpowiednio upiększyć słowa kluczowe.
6. Nazewnictwo stron i domeny – wg niektórych osób wpływają one znacząco na pozycję w wyszukiwarkach. Nazwy stron i domen powinny zawierać słowa kluczowe.
7. Korzystne jest również tworzenie mapy strony – jest ona przydatna nie tylko zagubionym użytkownikom, ale również pajączkom, które to podążają po linkach.
8. Każda ważna strona powinna być dostępna po nie więcej niż trzech kliknięciach od Strony głównej. Nie ma sensu budować zagłębionej struktury, gdyż użytkownik może szybko stracić cierpliwość.
9. TEKST ZAWARTY W LINKU (pomiędzy <a> i </a>) MUSI ZAWIERAĆ SŁOWA KLUCZOWE – jest to niezbędne podczas pozycjonowania.
10. Również opisy alternatywne (ALT) powinny być zredagowane tak, aby znajdowały się w nich słowa kluczowe.
11. Można spróbować umieścić słowa kluczowe w komentarzach (w niedalekiej przyszłości może to oznaczać SPAM!).
12. Strona musi być dodana do głównych katalogów wyszukiwawczych.
13. Strony zbudowane na podstawie map obrazowych, ramek, Flasha nie mogą liczyć na zbyt wysoką pozycję – przynajmniej na razie 
Spowodowane to jest tym, że nie wszystkie teraźniejsze wyszukiwarki potrafią indeksować tego typu strony.
